ayx爱游戏说起医美大家一定都不陌生，但是你真正了解医美吗？很多人觉得隆鼻，割双眼皮才是医美，但其实医美是一个非常庞大的统称。医疗美容包括手术类和非手术类，手术类又称整形美容，就是咱们俗称的整容。所以整容是医美的主要组成部分，并不等同于医美。

　　医美市场发展至今，2018年医美市场规模预计2018亿元，2020年将达到3150亿元。相较之下，医美电商的市场发展较为缓慢，2018年医美电商市场规模预计69亿元，2020年将达248.2亿元，以该规模测算，预计2020年医美电商市场规模仅占医美市场规模的8%左右。因此，医美电商市场空间广阔，是一个增量市场，未来有较大的上升空间。

　　2011年1月，首款医美电商APP美呗上线，行业进入萌发发展期，该阶段特点是以提供专业医美资讯/资讯服务为主要获客方式；

　　2013年8月更美上线月新氧上线，行业进入初步增长期，在这个阶段，众多医美APP陆续上线，商业模式及获客模式多样化，用户案例分享的社区运营方式兴起；

　　2016年新氧云诊所项目上线月，天猫和阿里健康合并入局医美市场，行业进入野蛮增长期，该阶段医美电商平台陆续获得千万级融资，市场前景大好，APP数量达到30多家，并且众多医美分期平台上线年后进入到行业整合期，医美电商平台形成以新氧为龙头企业的稳定局面，众多企业转型或退市，同时阿里、美团、京东巨头们纷纷发力角逐市场。

　　围绕着医美电商平台，形成了上游医美机构、医美保险、医美分期，下游消费者的产业格局，其中医美电商平台分为垂直型和综合型，垂直型电商聚焦医美产业，综合型电商有流量优势。

　　目前医美电商市场的玩家分为两类，一是垂直电商，这类平台只提供医美的相关产品，如新氧、美呗、更美等；二是综合电商ayx爱游戏，像美团、天猫等，这类玩家商品品类广ayx爱游戏，医美仅占其一部分。

　　针对医美垂直电商市场，目前的市场格局是头部效应凸显，用户向新氧聚集。新氧是唯一月活破百万，头部优势明显，并且逐月呈现稳定增长的态势。其他四家月活规模相近，相对稳定。平台用户重合度低，用户对电商平台的选择较为单一，货比三家的情况相对较少，同时头部企业的用户不仅用户基数大，独有用户也更多。医美垂直电商已经迈过了行业洗牌期，新氧的头部位置难以撼动。

　　而对于医美综合电商平台而言，该类平台进入市场的时间普遍晚于垂直电商平台，但综合电商平台多为美团、天猫等电商巨头，实力雄厚，更有在用户流量上具备天然优势，因此后来居上也不失为一种可能性ayx爱游戏。

　　现阶段医美电商的主要收入来源为广告和佣金抽成，其中佣金抽成占比最高达到67%，并且预计未来该比重会持续提升。随着医美电商平台的业务拓展，预计未来会有更多的变现模式，如直播打赏、网红经济收入等。

　　医美的安全性至关重要，而整体医美行业存在“无证医生、无证诊所、假药水货”乱象，对医美电商平台运营造成了冲击，平台监管困难，稍有不慎会影响公信力。大量医生缺乏正规教育，不乏美容师、美发师、美甲师等从业者担任斜杠整容医生，无证医生占比高达89.8%。非法医美机构数量庞大，每年约发生4万起医疗事故，据统计，正规诊所数量仅9500家，而无证诊所达60000家。假药水货最普遍的产品品类为注射物/针剂，包括奥美定、肉毒素、玻尿酸、硅油等等，主要的流通渠道是通过网络平台、微信公众号、非法医美机构等方式进行售卖。

　　从用户画像上看，医美电商平台的用户群体多为都市85后女白领，年龄上，95后及00后群体不容小觑；城市上，二三线城市未来可期。

　　而通过分析用户心理可以得出这样一个结论：随着女性独立意识的觉醒，“取悦自己”是医美电商用户整容的核心内在驱动力ayx爱游戏。此外关注婚礼、社交、美拍人群表现更为突出，对医美电商更为关注，他们更加偏好便捷生活、旅游出行以及综合资讯媒介版块，尤其对婚庆类、攻略类、时尚资讯类更为关注。

　　综合目前市场情况来看，医美市场的发展空间还有很大，消费者对医美的接受度还有待提高，相较欧美日韩国家发展较慢，而医美电商的全面铺开ayx爱游戏，线下与线上的结合，将会打开一个全新的局面。

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