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　　近年来ayx爱游戏，随着人们收入水平的提高和观念的转变，医疗美容服务需求增长明显，各大医美机构在这条赛道上竞相疾驰，带动中国医美行业迅速崛起。为推动医美行业规范化、标准化发展，福布斯中国和鹏爱医美国际（AIH）共同策划此次《白皮书》，旨在深入研究国内外医美行业的发展变迁，建立全行业“安全塑美”的核心理念，力求突出“经营合规是医美行业的努力方向”这一核心思想，并进一步探索国内新消费趋势下的生活美学。

　　《白皮书》全文约4万字，由专家观点、市场掠影、国际视野、追忆百年历史等多个部分组成。

　　首先，《白皮书》对整形美容外科进行了专业的定义：整形外科的目的是对患者先天性畸形和后天性残缺进行治疗，从而达到外形的完美与功能的恢复；而美容外科的目的是以增进患者形态美感及心理自信为目的的医学学科。

　　• 供给端: 上游药械厂商技术成熟、壁垒高筑、头部集中，部分领域国产品牌与国际大厂的差距逐渐缩小；中游服务机构高度分散、合规性有待加强，同时对上下游的议价能力较低；下游获客渠道丰富，医美电商兴起ayx爱游戏，但广告投放趋严。

　　• 需求端：颜值改善需求增强、大众消费观念日益成熟、购买力提升和项目购买黏性增强使得目前国内医美市场具有强劲的消费需求潜力。

　　• 监管端：随着医美市场规模快速增长，法律法规须检视缺失之处，国内正在经历全行业“合法合规”的过程。

　　同时，《白皮书》指出在医美营销中，信赖最重要。信任仍是医美平台与消费者沟通的桥梁，医美平台在未来需要打造长期存在的基于信任的产品和基于信任的销售路径，以维持和吸引消费者在平台上的投入ayx爱游戏。

　　此外，《白皮书》展示了医美行业下游消费者的变化趋势，具体情况如下：20-25岁占比最高，达40%；26-30岁次之ayx爱游戏，占比超23%。在18-40岁的女性当中，医美用户渗透率在持续上升。另外，爱美并不只是女性独有的选择，男性医美消费者占比及消费能力也呈上升之势。2020年，男性医美消费的平均客单价已超出女性数倍。

　　《白皮书》也关注行业人才的培养与管理ayx爱游戏。由于我国医美行业的起步时间相较于海外发达国家稍晚，目前国内医美行业医生的紧缺是持续性的现象，但是我们相信，未来这一情况在市场的引导和国家的大力支持下得到一步步的改善。人才的管理根本是尊重人才、尊重知识，尊重医生的科研热情。人才的培养在于扎实的基本功、好的审美、独立思考的能力、对科研的热情和好的心理素质。医生自身也要学会不断提升，贴近市场及消费者，打造个人医生品牌，才能从行业内脱颖而出，引领并带动行业的积极发展。

　　《白皮书》发现，在2020年，医美行业累计融资或募集金额（剔除未披露事件）达到802.30亿元。资本的青睐基于综合因素，但多位业内资深专家指出，机构的合规性及安全性仍是首位。此外，资本更为青睐行业头部，例如有强大品牌力，地方品牌，区域品牌及全国品牌的连锁服务机构。

　　在互联网科技的带动下，人工智能以及AI未来在医美行业的应用日益获得关注。高科技的应用在于推动医美行业线上化，更针对消费者的消费决策。《白皮书》强调，“线上化”的本质是消费决策行为的前置，目的是在更早阶段影响并“抓住”消费者。要充分解读消费者的真实现状，给消费者提供全面、科学的美学与医疗建议，满足消费者对安心变美的深度需求，才能实现共性美和个性美的共存。

　　在“共性美和个性美”的话题上，《白皮书》也给出了对于审美的变化以及共性美和个性美的和谐的看法：中西方审美有极大的差异，但又同时拥有共性；而互联网的发展也让消费者的审美实现了区域、全球一体化及日常生活精致化。

　　本次《白皮书》也探索强调了医美与人文、慈善的紧密联系。中西方对美的理论基础的不同造就了中西方在医美领域的审美差异，但同时随着互联网不断发展，审美趋势也在产生着变化，而更多新的审美意见的出现体现了中西方审美融合的互有影响。经济发展带动下的人文包容让大众对于美的追求从束缚趋于个性，自主的追求在于对自我的独立支配，对生活的主动把握。与美的结合，善以为宝，美以为德。医美不仅是对外形美的塑造、是心理健康建设的一种方式，也可以是一种可以实现社会公益的重要途径。

　　本次《白皮书》的成功出版离不开各方的专业支持与帮助。特此真挚鸣谢鹏爱医美国际，以及参与调研的业内资深专家以及学者。感谢各位抽出宝贵的时间，与我们分享您的真知灼见，为本报告的撰写成出了巨大的贡献。

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