ayx爱游戏我国医美行业发展至今已有90多年的历史，回顾过去几年，虽医美行业受疫情影响增速有所放缓，但随着人们生活水平的不断提高，求美需求的日渐多元化，用户增长推动市场需求的迭代，我国医美行业的发展也步入了快车道，据《更美医美行业白皮书》预测，今年我国的医美市场增速将超过16%，市场规模或将达2643亿元，医美加速线上化已然成为市场发展的必然趋势。

　　后疫情时代，医美市场经济普遍复苏，尤其是头部企业增长迅猛。据2022年中报数据显示，38家A股医美上市公司中有30家实现营收同比增长，其中爱美客以104.13%的同比增长率位居第一，华熙生物以87.97%位居第二。医美有着很高的线下实体消费属性，不可否认的是，疫情对终端消费客流造成了一定影响，这在加速医美线上化布局的同时也对上游带来了一定的冲击，但也使医美龙头的业绩有了很大的增速。

　　▶ 一是专业医疗人员资源供给的缺乏，据《中国医美行业2022年度洞悉报告》数据显示，符合行业规范的专业医疗人员仅占30%，我国合规的专业医美从业人员数量都存在严重缺。

　　▶ 二是完善且规范的医美专业培训体系的缺乏，目前主流的培训方式包括大型公立医院培训、专门的医美培训机构培训、行业协会培训以及上游企业培训，专业培训体系仍存在较大的提升空间。

　　▶ 三是市场与服务的标准化合规体系有待完善，近几年我国医美市场已有了严格的监管制度，但“医美归医”，全产业链条回归医疗本质，为求美者提供更高质量的医美服务，是需要人人自危和赢得公众信赖的。

　　回归医疗本质才是面对行业挑战的发展根基；顺应时代，加速线上化进程才是后疫情时代拥抱医美新变化之姿。据《医美市场趋势洞察报告》显示，2023年中国医美市场预计将突破3000亿元，在线医美服务平台市场规模同比增长迅猛。医美线上化表现出对行业的重要作用，医美产业正向机构线上化的方面发展，通过线上布局强化品牌、沉淀顾客、储备流量与锁定用户，最终实现变现目标，因此后疫情时代，医美企业如何抢占行业的市场先机呢？精细化线上运营已成为医美企业的必然选择。

　　在医美线上化趋势明显的背景下，不仅是线上运营，医美行业在各方面对精细化的要求更高。精细化运营策略和“爆款”产品，可以帮助医美企业快速建立线上口碑和内容矩阵。医美线上化是用户获取相关信息的重要渠道，创新营销，打造医生个人IP，短视频与直播在医美的线上化进程中最为常见，因此我们可以从以下三个方面入手。

　　首先，创新营销方面，这需要医美机构有很强的内容营销能力。如颜值测试等互联网裂变式营销玩法，用户转发分享的意愿较强烈ayx爱游戏，触达的用户人群多ayx爱游戏ayx爱游戏。

　　其次，短视频与直播方面，这需要医美机构有很强的用户运营能力。如公共平台在于流量大，适合拉新，私域流量平台在于用户更精准，适合留存。对于刚接触到短视频与直播的医美机构，应公域与私域流量相结合的进行内容宣发，从而多次触达相似人群，对精准流量进行变现。

　　最后，打造医生个人IP方面，这需要医美机构有很强的IP策划能力。如真人IP或卡通形象IP，这类方式的好处是能更快更好地占领用户心智ayx爱游戏，拥有个人品牌的专业医生IP能够更好地解决用户的信任问题，实现后续的转化与留存。

　　我国医美属于渗透率低、增长速度快的消费升级赛道，市场空间还是非常巨大的。据Frost & Sullivan测算ayx爱游戏，未来5年我国医美CAGR将维持18%的复合增速，而细分赛道复合增速则有望保持20%左右，随着医疗美容的日常化和年轻化，医美需求更将会持续增长。

　　随着医美市场监管力度的逐年上升，受疫情影响而积压的消费需求短期内得到释放，消费需求稳定，不会随着疫情的到来或结束而结束。对于产品符合标准、研发经验丰富、人才储备充足的合规医美企业来说，龙头公司的优势也更加明显。只有在符合行业规范的前提下，才能真正抓住政策机遇，从而推动医美行业的线上化、规范化和专业化发展，在后疫情时代才能真正迎来市场的先机。