ayx爱游戏下半年，8部委联合开展打击非法医疗美容服务的专项整治工作，已经开始了。剑指黑医美，当然大快人心，但是大多数医美人却高兴不起来，因为整治同样针对有牌照的医美机构，紧箍咒越来越紧，“药械合规”与“广告合规”这两条，是重中之重。

　　这两条让许多机构的营收锐减。特别是广告合规，如果真的严格按照现行法规执行，医美机构的市场营销部门基本上就可以撤了。

　　为了咱们医美机构在法律允许的框架之下，能够正常营销运营，我们尽可能地寻找突破点。记得总理曾经说过：法无禁止即可为。

　　为了让大伙把这个“擦边球”打好，我特意请来常年为医美机构服务的北京中闻律师事务所的两位律师梁晓月和于鲲，共同探讨“擦边球”技法。所以，下面的内容如果说错了，由她们负责。

　　从2020年北京的处罚情况来看，都针对机构，特别是广告存在的问题，在查处的过程中，多半是因为举报和职业打假人的动作。只要将垂直平台上的信息扒下来，基本都是违规信息，都可以进行相应处罚。

　　《广告法》于1994年颁行，中间历经了几次修订，最新的是2021年4月版；《医疗广告管理办法》是2000年颁布，2015年进行了一次修订，但是作为讨论稿，一直没有实施。所以，现在的处罚额度相对来说还比较低。

　　2021年的3.15之后，对360网站进行了顶格的200万处罚，标志着作为广告发布者也需要承担责任了；对于医美机构来说，用了对比照片、医生代言、推广肉毒素等一系列违规行为，都会遭到相对严重的处罚；2018年对某公司因为宣传肉毒素的处罚就是30万。总之ayx爱游戏，在现有的环境下，机构要想在其中既做推广又独善其身，十分困难。

　　机构的账号化装成第三方，曾经是一种选择，比如用无关联公司注册账号做推广，但是监管部门也会看谁是最终受益者，多数时候，最终受益的机构仍然无法逃脱制裁。

　　历次整顿都围绕严肃查处违法广告和互联网信息。医疗美容广告作为医疗广告的一种，严格按照《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布医疗广告；未经依法审查后取得批准，严禁发布医疗广告，或以新闻形式、医疗资讯服务专题（栏）、健康科普等形式变相发布医疗广告、虚假信息。根据上述规定，机构做科普，合规也很难ayx爱游戏。但是个人却可以。

　　公立医院的医生其实早就这么做了，北京东直门中医院的光子嫩肤能火起来，完全是医生个人推广带来的成果。

　　朝阳医院有位整形医生在网上非常火，他的做法是在诊桌上放了一个摄像头，将看诊过程，包括医患对话都放在了个人的账号里，迅速窜红。表面上看，这完全是个人行为，但是粉丝形成了对医生的追逐，间接给机构带来巨大利益。

　　我国医美行业目前市场监督的主体，都是企业，从来没有将个人纳入监管。个人不属于市场经营主体，各项法律法规针对的都是以企业为单位的经营主体，规范的是企业的经营性行为，发布医疗广告的，只能是医疗机构，非医疗机构不得发布，但是没提自然人。

　　以个人的名义宣传项目，但是不去宣传医院，只说项目好，不说机构好，让目标受众受到感染，去找医生，便实现了曲线救国。

　　1、注册个人账号，以个人的名义，通过抖音、小红书、视频号等自媒体平台进行科普宣传。

　　3、个人包括医生、院长、咨询人员等，如机构与个人能够形成良性互动，在行业营销方面就算找到了突破口。

　　在自媒体上发布，如官网、微信公众号、微博、视频号等，虽然可为，但是有相当的风险。

　　1、以体现规范、专业为主，客观真实地介绍本机构业务及特色，介绍医生工作内容，日常事务管理等，如有患者面诊内容须经患者同意后并保护患者隐私ayx爱游戏，注意仅口头同意拍摄未签肖像权授权也不可以出现患者影像。

　　2、科普特色项目的适应人群、禁忌症、治疗方法、操作流程、注意事项等，注意不可超范围超资质等级，也不要作比较。

　　5、针对患者远程求医，应定义为医疗咨询，不应给出确定的治疗方案，避免针对患者个体情况做确定性评价，应明确表示，提供的是医疗咨询意见，具体应到院内由专家做面诊、触诊和相关检查后，确定最终治疗方案。

　　在三方平台上发布，如百度、头条、京东、淘宝、大众点评、新氧、更美等，也是一个办法。但是，发布药、械内容，不得超出说明书范围；毒麻药品不能提； 医生资质、荣誉需线、需区分是否为广告平台，如确定为广告发布平台，只能按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布，平台相当于广告发布者或经营者，承担严格注意义务和广告内容核实责任。

　　2、非广告平台，未取得互联网医疗资质，通常意义的互联网信息服务平台，此类平台可以发布机构信息、医生信息、项目信息、科普类信息等，需注意不可夸大宣传、不可使用禁用词，但不能做直播和远程面诊。互联网信息服务平台对信息服务内容的广告审核注意义务远低于广告发布者，对内容的核实责任也要区分情况界定，事先防范责任不应超过其技术能力。

　　3、已取得互联网医疗资质的互联网信息服务平台，可以发布机构信息、医生信息、项目信息、科普类信息等，可以做直播和远程面诊，需注意远程面诊只能由有合格资质的医生进行，且不能给出确定的治疗方案，明确为医疗咨询意见、建议方案，重点解答咨询或者求医者困惑，以医疗科普及公益为目的。网络主播，如无相应的医生执业资质，不能解答医疗相关问题。该类平台的广告审核责任与互联网信息服务提供平台责任等同。

　　2、不能对某个服务或者项目，做明确的效果承诺或者评价；3、不能刷单炒信，或者为了博取粉丝眼球，发布违法违规或者违反诊疗常规等言论；

　　4、贬低他人的，与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

　　5、使用求美者对比照片，医生专家或专业机构推荐，广告代言人作推荐、证明的；

　　6、绝对不可以出现国家机构和国家领导人及相关的公务政治活动场面，无论名称、形象、新闻报道；使用和武警部队名义的。

　　（1）如果对外宣传的产品或服务确实获得了国家级的荣誉或者被国际国家权威机构认定为“最佳……”是可以据实使用的。

　　（2）表达企业的经营理念或目标追求，如“顾客第一、诚信至上” 、“追求极致安全”“力争行业领先”等可以使用。

　　1、以新闻形式（如人物专访、专题报道）、医疗资讯服务专题（栏）、健康科普等形式变相发布虚假信息。

　　4、服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对消费者购买行为有误导影响的。

　　5、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。

　　4、广告中不得利用有特殊意义的纪念日损害国家尊严或者国家利益，伤害人民感情。

　　5、广告中不得使用刘胡兰、雷锋等英雄烈士形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄事迹和精神；选取红色经典歌曲，不得恶搞、改编、歪曲。

　　7、广告中使用特殊地点，如紫光阁、怀仁堂、新华门等，不能出现歪曲或者误导性内容

　　10、广告中不得含有鼓励酗酒、赌博、抽烟、享乐主义、奢靡之风、过度消费、炫耀攀比等不符合社会良好道德风尚的内容。

　　(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘ayx爱游戏、引用语等信息作证明材料的;

　　（六）利用患者ayx爱游戏、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；