ayx爱游戏▷ 颜值经济让整个医美行业欣欣向荣，20%年复合增长率，市场火热。但所谓“偶然事件改变历史”，与其他行业一样，医美行业受到疫情的冲击同样很大。医美机构盈利现状持续恶化，市场洗牌加速，不想出局的医美从业者更加迷茫和焦虑。

　　▷ 医美机构该如何做内功？如何减少疫情不利影响？如何破局成本高的痛点？有什么办法能在危机里实现弯道超车？2020年6月28日，收稻平台携医美行业一众大咖开启线上直播的“医美行业（成本破局）平台化转型大会”，大会将解决以上问题，并重点解决：医美行业在营销成本高昂不下如何开展成本破局？面对疫情影响医美机构如何展开自救？

　　▷ “怎样节约？” —— 实际上很多年来并不是医美行业重视的问题。近10年是中国医美行业高速增长期，医美机构单月业绩从100万增长到1000万，再增长3000万业绩ayx爱游戏，再增长到5000万，不停刷新记录。这个时期，医美机构注意力更多放在“开源”上：获得更多客户、开出更大客单、把机构面积弄得更巨大、把装修弄得更豪华 —— 这是行业高速增长期里合情合理的做法。

　　▷ 2019年，医美行业总体增长开始放缓后，少数医美机构开始意识到“节流”的重要性，并开始落实。但更多医美机构依然大手大脚花钱，他们认为只要营销敢烧、业绩拉高，其它事都是小问题。

　　▷ 2020年爆发的疫情，让医美机构们意识到收入枯竭之痛：每天100个到院的新客没有了，轻松刷卡10万的客户没有了，每周都来耗卡的老客没有了，高保底工资的员工没有了……突然之间，大手大脚的医美机构，目标变成了“活下去”。

　　▷  “怎样节约？” —— 总算成为医美行业重视的问题。行业增速还在，机构不能停止发展 —— “控好成本+贴地飞行”，是今年医美从业者一定要思考并做到的事情。

　　▷  6月28日即将举行的“医美行业（成本破局）平台化转型大会”，将试图解答这个问题，希望能给当下中国医美从业者带来启发，扫描上图二维名。

　　▷ 6月15日13:00，有赞MENLO 2020 发布会首次通过线上直播正式开启。有赞美业总裁周凯以《美业新零售品牌是什么样的》为主题展开分享，剖析了美业新零售品牌具备的三大特征。除此之外，活动当天，有赞美业旗舰版产品正式对外发布，支持商家进行连锁管理、多业态经营。

　　▷ 周凯以一家新式皮肤管理中心“壹可医研”为例，讲解了新零售美业品牌的三大特征：

　　▷一是通过全渠道营销推动业绩增长。例如壹可医研根据自身的用户画像，在各大内容平台寻找适合的达人、博主，通过笔记、短视频进行种草营销。

　　▷二是通过数字化经营提升效率。例如根据线上订单的地理位置分布，来辅助新店选址；同时根据过往用户的消费数据，判断未来应该新增的服务项目。

　　▷三是实现标准化管理，输出稳定服务体验。从预约到店、收银、评价，甚至是皮肤诊疗报告，都形成标准化的服务体验。

　　▷改变认知，才能改变行动ayx爱游戏。周凯表示：过去几年，有赞美业服务诸如壹可医研、奈瑞儿的生活、梵猫、科研家、千色店等众多美业品牌，在服务过程中逐步感受到了商家在经营认知上的变化。

　　▷第一，门店+互联网不只是增加了营销渠道，而是在优化品牌自身的业务增长模型。比如，越来越多的品牌去做内容种草促进消费者的到店体验，做线上社群和线下活动的联动。这些都意味着商家开始从全域的角度去构建自身的增长模型，思考思考流量平台和私域运营之间的关系。

　　▷第二，服务+新零售，也不只是扩充了业务的场景，而是在优化商业模式。比如既做服务项目也卖化妆品，不只是1+1关系，而是协同关系。

　　▷第三，怎样让会员和数据资产增值和提升变现率，成了有积累的美业连锁品牌思考最多的问题。因此，很多美业商家开始去运营会员Plus体系、甚至能使用RFM模型去做用户的分群和更精细化的运营。

　　▷改变组织，才能落实行动。在活动后的采访中，美观君问到：现在美业商户，尤其是新生代商户，改变认知这一步相对容易实现，他们有做线下线上一体化的决心。可是最大的难题在于：谁来做？

　　▷ 周凯表示：构建团队需要魄力，正如王慧文说的“创新需要组织能力溢出”。例如，直播就是一个创新业务形态，你的组织能力没有准备好就做不好直播。但是，要想办法现在就开始做，半年以后你就会比做得更慢的人有溢出，因为有了人才储备。这件事情上，很多人碰到的是决断力，会犹豫要不要试，会有更高的投入。

　　▷ 韩国食品医药品安全处表示，从6月25日起，吊销韩国知名生物制药企业美得妥公司的三款肉毒素的产品许可。

　　▷ 这次被吊销许可的是韩国美得妥公司生产的A型肉毒毒素Meditoxin50、100、150三种规格的产品。韩国食品医药品安全处认定，美得妥公司在生产肉毒素的过程中，使用未经批准的原液，通过材料造假获得流通许可，违反了相关法律，并要求公司召回和销毁有关产品。

　　▷ 韩国肉毒素Medytox，通常被称为“粉毒”，从来就没有通过NMPA认证。但是，粉毒通过非法渠道进入中国，遍布国内大大小小非法医美机构，每年产值约4.1亿元。也就是说，这款因为造假而被韩国永久吊销的肉毒素，在中国却大行其道。

　　▷ 近十几年，中国获得NMPA批准的肉毒素一共就两款：中国衡力和美国BOTOXayx爱游戏。而几乎就在粉毒被吊销的同一时间，产自英国的肉毒素Dysport通过NMPA批准，成为第三款获得NMPA批准的肉毒素，打破了中国肉毒素二分天下的市场格局。

　　▷据了解，Dysport有两个中文名：吉适、丽舒妥，隶属高德美旗下。接下来中国肉毒素三分天下的市场会成什么样ayx爱游戏，值得关注。

　　随着医疗器械和医疗技术的发展，以及大众审美需求的变化，轻医美正在逐渐增长并成为市场主导。

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　　目前，国内塑形市场渗透率远低于国际市场，巨大市场潜力吸引了不少国际美业巨头涌入。

　　近三年，变化加速，轻医美成为主导、医疗美容与生活美容融合成为趋势、皮肤管理和形体管理成为新支点。

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　　2023年最被人期待的出境游仿佛今年的古偶剧一般，经历了高开低走的态势。

　　营销这件事ayx爱游戏，很容易看到明面上的红利。但更深一层的红利，是时代变迁所带来的人们内心的变化。

　　比起零售产品入局直播的时间来看，文旅产业明显是后起新秀。但在双十一期间，文旅直播已是一派繁华。

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