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封面评论 鼓吹“18岁就得抗衰”扰乱心智的医美营销不可放纵ayx爱游戏

小编

 ayx爱游戏“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告,宣称‘越早抗衰越好’。”北京市某高校研究生林雅近日向记者吐槽,刚20出头,医美广告竟然宣称已到“必须抗衰老”的年纪ayx爱游戏。林雅所吐槽的,正是医美抗衰老项目“盯”上年轻人的普遍现象。当下一些医美机构大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑,鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”,引得求美心切的年轻人盲目做医美。(法治日报)  医美产业近乎于向“

  ayx爱游戏“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告,宣称‘越早抗衰越好’。”北京市某高校研究生林雅近日向记者吐槽,刚20出头,医美广告竟然宣称已到“必须抗衰老”的年纪ayx爱游戏。林雅所吐槽的,正是医美抗衰老项目“盯”上年轻人的普遍现象。当下一些医美机构大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑,鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”,引得求美心切的年轻人盲目做医美。(法治日报)

  医美产业近乎于向“全年龄段”的扩张,引发了一系列令人担忧的荒唐景象。在微整形持续火爆的前提下,近年来“抗初衰”的各类产品,又被大肆鼓吹……“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”诸如此类的宣传措辞,借由各种渠道到达目标客户。这种铺天盖地、无孔不入的营销攻势,在很大程度上影响了年轻客群的心智。这之后,照例又是“把焦虑做成生意”“请君入瓮,步步设局”的那套操盘路径。

  所谓“初老”,完全就是个被生造出的概念,是无中生有的,更是典型的商业话语,是以“销售”为导向的而并非以学术知识为基底。许多医美广告兜售的“抗初老”,其定义与范畴都极其含混ayx爱游戏。比如说,脸部毛孔粗大、干燥暗沉、没有光泽;胶原蛋白流失,皮肤摸起来松弛、没有弹性;做比较大的表情时,有鱼尾纹、抬头纹、眉间纹等,都会被商家说成是“初老”……按照这份说辞,几乎所有人到了20岁到25岁,都需要去“抗初衰”了?

  “初老”“抗衰老”之类的词组,可以说是商业文案改造语言谱系的又一经典案例。其精髓就在于,将现实的连续性、复杂性压减,在极其简化的“年轻与衰老”的二元结构中,胁迫消费者做出选择。皮肤不再水嫩,就被定义为“初老”ayx爱游戏,被视作需要警惕和应对的“麻烦”。这套表述方式,是如此似曾相识,其中夹带了“羞辱”“贬低”的恶意ayx爱游戏,以及虚幻的“救赎”希望与“便捷化解决问题”的幻想——如果这都不叫PUA,那么什么才是?

  在医美的推波助澜下ayx爱游戏,对“衰老”的恐惧与恶意,被推至无以复加的地步。人之为人、作为一个生物体自然的生命进程,成了唯恐避之不及的“噩梦”。“18岁就得抗衰”的广告攻势,岂止是煽动焦虑呢,根本就是扰乱心智、无端生事。若不就此乱象及时治理,“衰老即可耻”的谬论,终将压得所有人喘不过气来。